SEM – Suchmaschinenmarketing – bezeichnet alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass eine Webseite in den Suchmaschinen gut gefunden wird. Ziel all dieser Maßnahmen sollte es immer sein, dass die Webseite in den Suchergebnissen bei den für die Seite relevanten Suchwörtern auf den ersten drei Ergebnisseiten zu finden ist. Heutzutage informieren sich die meisten Menschen, wenn es um die meisten Lebensbereiche geht, zunächst in Suchmaschinen. Diese sind zentraler Anlaufpunkt, wenn man das Internet durchsuchen möchte.
Das Internet ist allgemein aus dem Denken der Konsumenten nicht mehr wegzudenken. Viele Menschen haben weder Zeit noch Lust, selbst Dinge des täglichen Lebens ausschließlich vor Ort kaufen zu müssen. Schließlich bietet das Internet ein oftmals wesentlich größeres Angebot und darüber hinaus ist auch die Vergleichbarkeit von Preisen wesentlich höher. Umso wichtiger ist es für Firmen, im Internet entsprechend aufgestellt zu sein. Neben einer guten Optik der Webseite geht es natürlich auch um eine hohe Bedienfreundlichkeit und darum, dass der Nutzer schnell das findet, was er auf der Seite an und für sich sucht. Damit der Nutzer aber überhaupt auf die Webseite gelangt, muss er eben durch das entsprechende SEM überhaupt die Seite in der Suchmaschine finden.
Dafür ist auf einer Webseite in erster Linie Content, also Inhalt vorrangig. Bevor man allerdings Content erstellt, sollte man in wenigen Worten die eigene Dienstleistung beziehungsweise das eigene Produkt zusammenfassen können. Ist dies geschehen, sollte man die wesentlichen Schlüsselwörter herausfinden. Dabei sollte man sich in die Gedanken des Nutzers versetzen, der die Webseite finden soll. Welche Fragen könnte dieser potentiell stellen ? Hat man diese Frage beantwortet, geht es an das Erarbeiten sinnvollen Inhalts. Dieser sollte sehr wesentlich die gefundenen Schlüsselwörter enthalten. Die Suchmaschinen, deren Suchalgorithmus natürlich nicht offenliegt, werten in der Regel die Häufigkeit der entsprechenden Suchwörter aus. Aus der Häufigkeit der Suchwörter in Verbindung mit sinnvollen Verlinkungen ergibt sich dann, zusammen mit weiteren Rechenfaktoren die Position in den Suchergebnissen einer Suchmaschine. Wichtig ist auch das Einpflegen sinnvoller sogenannter Metatags. Diese sollten in der Beschreibung in aller Kürze wiedergeben, was den Nutzer auf der Webseite erwartet.